"with you. No matter where you are."

Machine à café Dolce Gusto

Машины Dolce Gusto для приготовления различных напитков 

успешное партнерство

В октябре 2006 г., когда машины Dolce Gusto были выпущены на рынок капсульных машин для приготовления различных напитков, результат этого мероприятия трудно было предсказать, поскольку в сегменте, открытом компанией Nespresso в 1991 г., находилось слишком много конкурентов. Но эту маленькую новинку ждал немедленный успех!

В рецепте три ингредиента: успешное партнерство между компаниями Krups и Nestlé, мировым лидером на рынке кофе, превосходная технология и необычный дизайн.
Идея была подхвачена всеми, благодаря неординарной рекламной кампании, выполненной в молодежном и нетривиальном духе. В отличие от компании Nespresso, которая нацелена исключительно на аудиторию любителей черного кофе, Dolce Gusto обращается к каждому члену семьи и предлагает большое разнообразие горячих и холодных напитков на основе кофе, шоколада и чая — эспрессо, кофе лунго, капучино, латте макиато, шокочино, айс капучино и т. д.

В борьбе с основными конкурентами — Senseo (Philips) и Tassimo (Braun) — Dolce Gusto удалось очень быстро дифференцироваться, в частности, благодаря особой технологии (термоблок мощностью 1350 Вт и помпа с давлением 15 бар), обеспечивающей несравненное качество напитков. В дальнейшем семейство Dolce Gusto увеличилось за счет создания новых линий машин для приготовления напитков, например автоматических машин с жидкокристаллическим дисплеем. И ассортимент напитков, которые можно приготовить с помощью новых капсул, выпущенных компанией Nestlé, регулярно расширяется, так например, осенью 2010 г. были созданы чайные капсулы. Качество партнерства между командами группы SEB и компании Nestlé сыграло определяющую роль в достижении успеха. Это партнерство воплотилось в постоянном обмене опытом на всех уровнях — от корпоративного уровня (управление партнерствами) до местных филиалов с промежуточным этапом в виде подразделений предприятия (маркетинг и цепь поставок).

Сегодня марка Dolce Gusto по-прежнему находится на гребне волны успеха: продукция этой марки, представленная пятью линиями и 22 моделями, продается в 20 странах, получила многочисленные премии за оригинальный дизайн. За четыре года было продано четыре миллиона единиц, при этом уровень продаж всегда имел тенденцию к повышению, ввиду наличия рынков, которые еще только предстоит завоевать, в частности, в странах Азии. Авантюра продолжается!

Ознакомьтесь также