"with you. No matter where you are."

Sèche-cheveux Lissima Clip & Press

Lissima

революционный фен

Выпустив на рынок фен Lissima (Calor / Rowenta) в 2002 г., группа SEB изобрела понятие выпрямляющих фенов, которые впоследствии образовали полноценный сегмент рынка. То, что началось с заключения пари, превратилось в чрезвычайно успешное предприятие: группа продала 5,5 миллионов этих приборов в течение восьми лет, и фен Lissima по-прежнему является лидером продаж во многих странах, в частности, в странах Южной Америки. Начало этой саге было положено благодаря «чутью» маркетингового отдела, который очень быстро выявил нарождавшуюся тенденцию выпрямления волос. Затем последовала интенсивная совместная работа отделов маркетинга, исследований и разработок, дизайна, а также тестирование продукции на группах потребительниц, которая в итоге привела к созданию первого прибора, способного одновременно сушить и выпрямлять волосы.

Динамичность и изобретательность испанских команд послужили образцом развертывания на международном рынке: спонсирование телепередач с большой аудиторией, инсценировки в магазинах, демонстрации продукции в торговых центрах, форумы в Интернете и т. д., и вдобавок ко всему этому — выход международной телевизионной рекламы как раз перед Рождеством. Впоследствии этот продукт занял важные позиции на рынках около пятнадцати стран, что позволило группе увеличить свою долю европейского рынка на 10 пунктов в 2005 г. В этом же году группа осуществила продажу более миллиона приборов приблизительно в двадцати странах и выпустила фен Lissima Ionic — новую версию предыдущей модели, придающую блеск волосам. И именно в это время пробудились конкуренты: вначале Babyliss, а затем и Philips, представив аналогичную продукцию. Несмотря на наличие конкурентов и уменьшение доли рынка группа SEB продолжила расширять линию продукции Lissima, чтобы закрепить свой успех. В 2006 г. группа выпустила новую модель совместно с модельным агентством Elite, с которым компания Rowenta сотрудничает в вопросах создания причесок. Затем в 2008 г. была выпущена модель Lissima Clip & Press: благодаря его системе зажима “clip system” волосы можно выпрямлять от корней.

Сегодня мода на выпрямленные волосы закрепилась во всем мире, и группа SEB продолжает отвечать потребностям, выпуская все новые продукты.

Ознакомьтесь также