O secador de cabelo Lissima

Lissima

Um secador de cabelos revolucionário

Com o Lissima (Calor / Rowenta), lançado em 2002, o Grupo SEB inventou o conceito de secador alisador, que veio a tornar-se um segmento de mercado de pleno direito. A aposta à partida transformou-se num enorme sucesso: o Grupo vendeu 5,5 milhões de aparelhos em 8 anos, e o Lissima continua na vanguarda das vendas em vários países, especialmente na América do Sul. Na origem desta epopeia esteve o "faro" do Marketing, que detetou rapidamente o início da moda do alisamento dos cabelos. Depois houve um intenso trabalho de equipa entre o Marketing, a I&D, o Design e grupos de consumidores, que permitiu que se chegasse ao primeiro dispositivo capaz de secar e alisar o cabelo simultaneamente.

O dinamismo e a criatividade das equipas espanholas serviram de modelo para a implantação internacional: patrocínio de programas de televisão com fortes audiências, simulações nas lojas, demonstrações em centros comerciais, fóruns na internet... tudo isso coroado pelo lançamento da campanha de publicidade TV internacional, pouco antes do Natal. Esta foi depois usada em 15 países, ajudando o grupo a ganhar 10 pontos de quota de mercado, na Europa, em 2005. Nesse mesmo ano, o grupo vendeu mais de 1 milhão de aparelhos em duas dezenas de países e lançou o Lissima Ionic, uma nova versão que confere mais brilho aos cabelos. Só então os concorrentes acordaram, primeiro a Babyliss e depois a Philips, com produtos similares. Apesar da competição e do declínio do mercado, o Grupo SEB continuou a alargar a gama Lissima para consolidar o seu sucesso. Em 2006, lançou um modelo juntamente com a Elite, a agência de manequins parceira da Rowenta nos cabeleireiros, e em seguida, em 2008, surgiu o Lissima Clip & Press que, graças ao seu "clip system", permite alisar o cabelo desde a raiz.

A moda do alisamento acentua-se hoje em dia por todo o mundo, e o Grupo SEB continua a responder-lhe com novos produtos.

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