Freemove

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Passar a ferro com toda a liberdade

Com Freemove acabou o tropeçar quando se passa a ferro. Ao eliminar o cabo elétrico dos seus novos ferros ergonómicos sem fio, a Tefal simplifica esta tarefa doméstica e apresenta um forte impulso para a categoria dos ferros de engomar de alto de gama. Graças a um estudo meticuloso que consistiu na observação dos gestos e movimentos dos utilizadores dos ferros de passar, o Freemove é mais maneável e fácil de usar do que os ferros tradicionais, sem perder energia nem vapor. Estas qualidades explicam o sucesso do Freemove desde o seu lançamento na Europa Ocidental, Japão e Rússia em 2012, com fortes vendas em especial na França e na Rússia.

O Freemove é pioneiro na Europa, onde os consumidores tendem a usar ferros com potências superiores a 2000 Watts. A ideia de um ferro sem fios pode parecer simples, mas evitar a perda de energia em relação aos ferros tradicionais (o mais recente modelo Freemove tem uma potência que vai até 2600 Watts) exigiu três anos à Investigação & Desenvolvimento, e a criação de uma bateria "térmica" especial. O Freemove detém igualmente patentes para a sua base horizontal ergonómica e para a sua cúpula amortecedora.

O Freemove inova e facilita a vida, perfeitamente de acordo com os valores da marca Tefal e do Grupo SEB. E a inovação não se limita ao produto. A campanha Freemove foi o primeiro lançamento digital do Grupo, marcada por um vídeo de bungee jumping com efeitos especiais, que apresentava uma pessoa a mergulhar sem cabo de uma ponte! O vídeo foi utilizado por muitos sites e blogues, especialmente destinados a um público jovem feminino. Foi mesmo possível às entusiastas inserirem uma imagem do seu rosto no vídeo, para simularem que eram elas próprias a saltar para o vazio. Anúncios televisivos que apresentavam jovens a dançar e simultaneamente a passar a ferro estimularam as vendas em França e na Rússia. Os jornalistas russos também puderam assistir a um espetáculo de bailado Freemove, tendo em seguida publicado as suas fotografias numa página dedicada do Instagram.

E, como corolário, surge um sintoma que não engana: A Philips, principal concorrente do Grupo Seb neste mercado, acaba de lançar o seu próprio ferro sem fios... mas com desempenhos inferiores!

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