Sèche-cheveux Lissima Clip & Press

L'asciugacapelli Lissima

Un asciugacapelli rivoluzionario

Con Lissima (Calor / Rowenta), lanciato nel 2002, il Gruppo SEB ha inventato il concetto dell'asciugacapelli-piastra che è diventato un segmento di mercato a tutti gli effetti. La scommessa iniziale si è trasformata in un immenso successo: il Gruppo ha venduto 5.5 milioni di apparecchi in 8 anni e Lissima è sempre ai primi posti delle vendite in molti paesi, specialmente in America del Sud. All'origine di questo successo, c'è l'intuito del team di Marketing che ha rilevato con largo anticipo le avvisaglie della tendenza verso i capelli lisci. Quindi l'intenso lavoro di squadra tra i team Marketing, R&S e design e i gruppi di consumatrici ha permesso di realizzare il primo apparecchio in grado di asciugare e stirare i capelli allo stesso tempo.

Il dinamismo e l'inventiva dei team spagnoli sono serviti da modello per la distribuzione internazionale: sponsorizzazione di programmi televisivi, promozioni nei negozi, dimostrazioni nei centri commerciali, forum su Internet...il tutto coronato dal lancio della pubblicità televisiva internazionale a ridosso di Natale. Quest'ultima è stata in seguito diffusa in una quindicina di paesi e ha consentito al Gruppo di guadagnare 10 punti di quota di mercato in Europa nel 2005. Quello stesso anno, il Gruppo ha venduto più di 1 milione di apparecchi in una ventina di paesi e ha lanciato Lissima Ionic una nuova versione che apportava ai capelli una lucentezza ancora maggiore. A questo punto si sono scatenati i concorrenti, prima Babyliss, poi Philips, con l'offerta di prodotti simili. Malgrado la concorrenza e il calo di mercato, il Gruppo SEB ha continuato ad ampliare la gamma Lissima per consolidare il suo successo. Nel 2006, ha lanciato un modello insieme ad Elite, l'agenzia di modelle partner di Rowenta per le acconciature, quindi nel 2008 il modello Lissima Clip & Press che grazie al sistema a "clip" consente di stirare i capelli a partire dalla radice.

Ad oggi ovunque nel mondo la moda dei capelli lisci prosegue e il Gruppo SEB continua a soddisfarne le richieste con prodotti sempre nuovi.

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