Machine à café Dolce Gusto

Nápojový systém Dolce Gusto

úspěšné partnerství

Když v roce 2006 uvedla značka Dolce Gusto na trh nápojový systém kapslí pro přípravu nápojů, nebylo možné hovořit o jisté výhře, neboť v tomto segmentu, který v roce 1991 otevřel systém značky Nespresso, soupeřilo mezi sebou mnoho konkurentů. Ale tento nováček dosáhl úspěchu ihned!

Recept na tento úspěch lze shrnout do tří bodů: úspěšné partnerství společností Krups a Nestlé, která je světovým leaderem v oblasti kávy, vynikající technologie, průlomový design.

To vše podporované bezkonkurenční reklamní kampaní v mladém a nekonvenčním duchu. Na rozdíl od značky Nespresso, která se zaměřuje výhradně na milovníky černé kávy, se značka Dolce Gusto obrací na všechny členy rodiny a nabízí jim celou řadu teplých či studených nápojů, ať už je to káva, čokoláda nebo čaj: espresso, café lungo, cappuccino, latte macchiato, chococino, ice cappuccino…

Ve srovnání se svými hlavními konkurenty, značkami Senseo (Philips) a Tassimo (Braun), se značka Dolce Gusto dokázala velmi rychle odlišit, především díky své technologii (thermoblok s příkonem 1350 W a tlakem 15 barů), jež zaručuje bezkonkurenční kvalitu nápojů. Rodina Dolce Gusto se rozrostla nejen o nové řady přístrojů, včetně automatického přístroje s LCD obrazovkou, pravidelně také rozšiřuje škálu nápojů vyrobených v nových kapslích, jež má na svědomí společnost Nestlé, jako tomu bylo v případě čaje na podzim roku 2010. Kvalita partnerství mezi týmy Skupiny SEB a společností Nestlé sehrála v tomto úspěchu rozhodující roli. Jednalo se zejména o trvalou spolupráci na všech úrovních, od korporátních organizací (řízení partnerských vztahů) přes obchodní jednotky (marketing a dodavatelský řetězec) až po místní pobočky.

V současné době je Dolce Gusto stále na vrcholu úspěchu: působí na trzích ve 20 zemích, je k dostání v 5 řadách a ve 22 modelech a získalo řadu ocenění za design. Během 4 let se prodaly více než 4 miliony jednotek a prodeje mají neustále vzestupný trend, zejména proto, že stále existují trhy, které lze dobýt, a to zejména v Asii. Dobrodružství pokračuje!

Objevte více