Lissima

Lissima

Um secador de cabelo revolucionário

Com Lissima (Calor / Rowenta), lançado em 2002, o Grupo SEB inventou o conceito do secador de cabelo alisador que se tornou um segmento de mercado de pleno direito. A aposta à partida se transformou em um grande sucesso: o Grupo já vendeu 5,5 milhões de dispositivos em 8 anos e Lissima continua na vanguarda das vendas em vários países, especialmente na América do Sul. Na origem desta saga está o "faro" do marketing, que rapidamente detectou o início da tendência do alisamento. Depois foi um intenso trabalho de equipe entre o marketing, P&D, design e grupos de consumidores que levou ao primeiro dispositivo capaz de secar e alisar o cabelo ao mesmo tempo.

O dinamismo e a inventividade das equipes espanholas serviram como um modelo para a implantação internacional: patrocínio de programas de televisão para forte audiência, encenações em loja, demonstrações em shoppings, fóruns na internet, etc., tudo coroado pelo lançamento da publicidade TV internacional logo antes do Natal. Esta foi então lançada em 15 países e ajudou o Grupo a ganhar 10 pontos de quota de mercado na Europa em 2005. Nesse mesmo ano, o Grupo vendeu mais de 1 milhão de aparelhos em 20 países e lançou o Lissima Ionic, uma nova versão para trazer mais brilho aos cabelos. Foi então que os concorrentes acordaram, primeiro Babyliss e depois Philips, com produtos similares. Apesar da concorrência e do declínio dos preços no mercado, o Groupe SEB continuou alargando a gama Lissima para consolidar seu sucesso. Em 2006, ele lançou um modelo com a Elite, a agência de manequins  parceira de Rowenta para os penteados, e em seguida, em 2008, Lissima Clip & Press: graças a seu "clip system" (sistema de clipe), ele permite alisar os cabelos desde a raiz.

Hoje, a moda do alisamento está-se confirmando por todo o mundo e o Grupo SEB continua dando resposta com novos produtos.

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