« Inventez le quotidien de demain ! »
www.groupeseb-careers.com
Ambiance Repelente : le ventilateur anti-moustiques
Au Brésil, les ventilateurs représentent un segment très important du petit équipement de la maison. Fort de sa marque locale Arno, le Groupe SEB en est le leader incontesté. En 2001, face au développement de la dengue, une maladie transmise par les moustiques, les équipes brésiliennes ont eu l’idée d’associer à la fonction ventilation la diffusion d’un produit anti-moustiques. Pour étudier la faisabilité d’un tel projet, une collaboration étroite s’est mise en place entre les spécialistes R&D et Marketing de la filiale brésilienne et leurs collègues du Marketing stratégique Groupe. Ce travail d’équipe a donné naissance en 2004 au ventilateur Ambiance Repelente qui a créé une vraie rupture dans l’univers du ventilateur.
Première innovation : la fonction anti-moustiques, brevetée, entièrement nouvelle sur le marché latino-américain. Des pastilles anti-moustiques standards sont insérées dans un compartiment à l’arrière de l’appareil; lorsqu’il est en fonctionnement, les pales assurent une diffusion efficace du produit dans la pièce. Ambiance Repelente a également brisé les codes design du marché : il s’est habillé de noir, alors que le blanc était omniprésent, et il a adopté une base triangulaire aux lignes aérodynamiques, là encore très novatrice. Dès 2005, les Brésiliens en ont acheté 200 000 exemplaires, et les ventes ont culminé à 300 000 exemplaires en 2007. Au plus fort des commandes, l’usine de São Paulo a produit 24h/24 ! Depuis 2006, ce ventilateur est aussi commercialisé en Colombie, autre marché important du continent… et il n’a toujours pas de concurrent direct sur le marché brésilien.
Ambiance Repelente a ouvert une nouvelle ère d’innovation pour les ventilateurs du Groupe en Amérique
latine : en 2008, ce fut le lancement de Laveo, facilement démontable et lavable, puis en 2009 celui de Turbo Silencio, beaucoup plus puissant et silencieux que ses concurrents. Résultat : en 5 ans, la part de marché du Groupe a progressé de plus de 10 points.
Prendre en compte la spécificité
locale : une clé de succès
pour la réussite mondiale
Les marques du Groupe SEB
