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Lissima : un sèche-cheveux révolutionnaire
Avec Lissima (Calor / Rowenta), lancé en 2002, le Groupe SEB a inventé le concept du sèche-cheveux lisseur qui est devenu un segment de marché à part entière. Le pari de départ s’est transformé en immense succès : le Groupe a vendu 5,5 millions d’appareils en 8 ans et Lissima est toujours dans le peloton de tête des ventes dans plusieurs pays, en particulier en Amérique du Sud. A l’origine de cette saga, il y a le “flair” du Marketing qui a détecté très vite les prémices de la tendance du lissage. Puis c’est un intense travail d’équipe entre le Marketing, la R&D, le design et des groupes de consommatrices qui a permis d’aboutir au premier appareil capable de sécher et lisser les cheveux en même temps.
Le dynamisme et l’inventivité des équipes espagnoles ont servi de modèle pour le déploiement international : sponsoring d’émissions télévisées à forte audience, mise en scène en magasin, démonstrations dans les centres commerciaux, forums internet… le tout couronné par le lancement de la publicité TV internationale juste avant Noël. Celle-ci a été ensuite déployée dans une quinzaine de pays et a permis au Groupe de gagner 10 points de part de marché en Europe en 2005. Cette même année, le Groupe a vendu plus d’1 million d’appareils dans une vingtaine de pays et a lancé Lissima Ionic, une nouvelle version apportant plus de brillance au cheveu. C’est alors que les concurrents se sont réveillés, d’abord Babylis, puis Philips, avec des produits similaires. Malgré la concurrence et la baisse du marché, le Groupe SEB a continué à élargir la gamme Lissima pour consolider son succès. En 2006, il a lancé un modèle avec Elite, l’agence de mannequins partenaire de Rowenta en coiffure, puis en 2008, ce fut Lissima Clip & Press : grâce à son “clip system”, il permet de lisser les cheveux dès la racine.
Aujourd’hui, la mode du lissage se confirme partout dans le monde et le Groupe SEB continue à y répondre avec de nouveaux produits.
Être leader,
c’est aussi savoir créer
de nouvelles tendances
Les marques du Groupe SEB
