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Ultimate Autoclean : le 1er fer à semelle autonettoyante
Ceux – ou celles – qui manient le fer à repasser le savent bien : à terme, la semelle du fer finit par se salir et glisse moins bien. Dès le début des années 2000, les équipes de Marketing stratégique du Soin du Linge du Groupe SEB ont identifié qu’une semelle autonettoyante serait une réponse idéale à ce problème et elles ont incité leurs collègues de la R&D à creuser le sujet. Il aura fallu près de 6 ans de recherches, en partenariat avec une équipe du CNRS* de Lyon, pour mettre au point la solution technique – brevetée – : un revêtement ultra-mince à base de palladium déposé sur la semelle du fer. A haute température, le palladium active par catalyse la destruction des particules de fibres accumulées sur la semelle.
A l’automne 2008, le Groupe a donc lancé le 1er fer à semelle autonettoyante du marché, Ultimate Autoclean (Calor / Tefal). Le succès a été immédiat, dopé par des campagnes de pub TV et l’implication des forces de vente pour les animations en magasin. En France par exemple, en l’espace de 4 mois, Ultimate Autoclean est arrivé en 1ère place des ventes de fers vapeur haut de gamme en grandes surfaces spécialisées et au bout d’un an, Calor avait gagné 14 points de part de marché sur ce même segment. Le succès s’est confirmé au fur et à mesure du déploiement sur les marchés internationaux, notamment en Europe, Turquie, Russie, Japon, Canada, Mexique, Australie… A ce jour, aucun concurrent n’a réussi à proposer une solution équivalente et le Groupe SEB prépare de nouveaux projets pour tirer pleinement profit de cette semelle révolutionnaire.
* Centre National de la Recherche Scientifique
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