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Silence Force : puissant à l’intérieur, silencieux à l’extérieur
Avec Silence Force, Rowenta a bousculé en 2007 le marché de l’aspirateur en proposant une combinaison unique de puissance (2 200 watts) et de silence (69 décibels), deux paramètres jusqu’alors antinomiques. Aujourd’hui, en Europe, Silence Force reste 10 fois plus silencieux que la moyenne des aspirateurs traîneaux avec sac…
Les équipes Marketing avaient mis en évidence ces deux attentes-clés des consommateurs, mais il a fallu 3 ans aux équipes de recherche et développement pour réussir à les combiner dans un seul et même produit, une prouesse technique qui a donné lieu au dépôt de 5 brevets. Les consommateurs français, les premiers à découvrir cette nouvelle génération d’aspirateurs, ont immédiatement plébiscité le produit : en quelques mois, Silence Force a caracolé en tête des ventes de sa catégorie, avant même le lancement de la publicité destinée à booster les ventes de fin d’année ! Trois ans après, il était toujours sur la première marche du podium, malgré les efforts de la concurrence pour se positionner sur ce créneau puissance/silence.
Les équipes Marketing et R&D ne sont pas restées les bras croisés : capitalisant sur le succès de la première version de Silence Force, elles ont développé un modèle compact en 2008 puis une version sans sac (Silence Force Cyclonic) en 2009. En 2010, des modèles encore plus silencieux ont été lancés, ainsi qu’une série Eco-intelligence résolument placée sous le signe de l’écologie : à performance d’aspiration équivalente, Silence Force Eco-intelligence consomme 35 % d’énergie de moins que le modèle classique et il est recyclable à plus de 80 %.
Au fur et à mesure de leur lancement, les différents modèles sont déployés progressivement dans les pays d’Europe, au Proche et Moyen-Orient, en Russie et dans certains pays d’Asie. Un succès international pour un aspirateur made in France, puisqu’il est fabriqué au sein du Groupe, sur le site de Vernon (Eure).
3 ans de recherche,
plus de 1000 tests
et 5 brevets déposés
Les marques du Groupe SEB
