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Actifry : innovation, nutrition et gourmandise
Incroyable, une friteuse sans huile ! Plusieurs mois avant le lancement d’Actifry – fin 2006 en France et Belgique –, l’information circulait sur internet, dans le milieu des nutritionnistes et professionnels de la santé, sur les salons, chez les journalistes… Habilement orchestré par les équipes Marketing du Groupe SEB, le buzz a pris de l’ampleur et créé une attente forte pour un produit très novateur, porte-drapeau de la gamme Nutrition Gourmande. Cette gamme est née du constat suivant : face à l’accroissement des problèmes de surpoids et des maladies cardiovasculaires, les consommateurs sont conscients de l’importance d’une alimentation saine mais ne veulent pas sacrifier le plaisir des bons petits plats ni se lancer dans une cuisine compliquée. D’où l’idée de proposer des produits qui associent les volets santé, praticité, plaisir. Véritable innovation de rupture, Actifry répond à cette triple attente : elle permet de réaliser 1,5 kg de frites avec 1 cuillerée d’huile, mais aussi un large éventail de plats, livre de recettes à l’appui.
Le succès d’Actifry – fabriquée en France – est aujourd’hui mondial : 3 millions d’unités vendues en 3 ans, un déploiement international qui se poursuit, des distinctions dans de très nombreux pays, la caution de médecins, nutritionnistes, chefs cuisiniers… Actifry est même devenue un cas d’école cité dans des ouvrages de management de l’innovation car il combine l’innovation technologique – 10 ans de recherche en partenariat avec des universités, 4 brevets – et l’innovation marketing. Celle-ci se traduit à la fois dans l’approche de communication virale – le fameux buzz – et dans une démarche qui se base sur le produit pour proposer toute une offre de services. Ainsi à l’automne 2010, une application a été développée pour iPhones / Smartphones permettant par exemple de choisir une recette et d’éditer la liste de courses correspondante.
Et ce n’est qu’un début…
3 millions de produits
vendus en 3 ans... Et l’aventure
n’est pas prête de s’arrêter !
Les marques du Groupe SEB
